雷军 5% 的生意和 100% 的噱头

2018 年 4 月 25 日,小米在武汉大学召开新品发布会,推出了主打线下的新机:小米 6X。


虽说只有这一款产品,但是对于小米整个公司来说,这场发布会,可能是今年、甚至近几年最重要的一场。在自己的母校,雷军总结了过去小米的初心和成绩,并立下了一个重要的“小目标”。


第一次荣归母校,情怀牌肯定是少不了的。


“愿你出走半生,归来仍是少年”。雷军先谈了小米创业初心,并回顾了这八年创业之路:“通过八年奋斗,小米成为全球第四大智能手机制造商。”



小米创建已经八年了,但到现在才回到雷军的母校。我想,雷军是想等到做出能让自己和武大都满意的成绩时,再自豪地回来吧。



小米 6X:“杀死”OV


虽说雷军回到了母校,但场子却交给了林斌主持,也许雷军想回忆一下当个学生坐在台下听讲的感觉。


小米 6X 这款手机,早在发布之前就已经被扒干净了,所以林斌也没有藏着掖着,直接把真机秀了出来,纳米注塑金属机身,5.99 寸 2160×1080 18:9 的屏幕,Type C 接口,3010mAh 容量电池,支持 Quick Charge 3.0,内置“小爱同学”。不过存储规格是 EMMC 5.1 ,以及没有 NFC。



拍照是线下机型最不可或缺的卖点之一,整场发布会的重点也落在了对这部分内容的介绍当中,足足有 1 个多小时,总结来说就是:美颜、AI、虚化,至于动态范围、解析力之类的概念,不是这个定位的机器该讨论的。


硬件方面,小米 6X 采用了后置 2000 万像素+1200 万像素双摄像头。其中,主摄采用索尼 IMX486传感器,1.25μm 单位像素面积加上 f/1.75 光圈以及像素合成技术,副摄和前摄均采用索尼 IMX376 传感器,拥有2000万像素,所谓的“前后 2000 万”。在 Mix 2s上登场的 AI 摄像,也下放到了小米 6X 当中。


自拍方面,林斌说,和 iPhone X 就不用比了,就是和 OPPO R15 比也不逊色。



为了确保对比样张公平公正,小米还搞出了一个“对比神器”,把三款手机用“高品质橡皮筋”绑在一起,同时小米员工业余时间用电烙铁焊的三蓝牙模块,操作三支手机同时拍照。


这个颇有些段子意味的插曲,也成了发布会至此的最高潮。



林斌说,我们还会和雷总申请,把它放到小米网上卖,欢迎友商购买。


整套相机的 AI 算法(包括人脸识别算法),都是小米自研的,牵头人崔宝秋博士是雷军的同班同学兼室友,并和武大联合成立了 AI 实验室,坚持自研值得肯定。


感光元件部分的介绍可能是全场最尴尬的时刻,小米非常自豪地介绍“我们全部采用了索尼的感光元件”。且不说现在几乎所有的厂商都在用,即便是索尼的传感器也分三六九等。这就好像介绍“我们采用了高通的处理器”一样,说了等于没说。



小米过去发布会的主角——硬件配置反而是一笔带过,一是这款机型主打线下,二是小米在这方面从来没让人失望过。林斌也说,不用想,骁龙 660。



最重要的,价格:4+64 版本 1599 元 ,6+64 版本 1799 元,6+128 版本 1999 元。


不出意外的全场尖叫,小米又一次展现了价格屠夫的风采。去年小米 5X 的起售价是 1499 元,林斌无奈地说,小米 6X 的成本相较前代至少贵了 200 块,1499 元的价格真的做不到。



整场发布会下来,小米的野心就是“杀死”OV,无论是配置、卖点,甚至代言人,都有着浓浓的对标意味,但价格优势却非常明显:“几乎相同的配置,几乎一半的价格”。


“5%”是噱头吗?


当然,无论这款产品性价比多么爆棚,最终都只能沦为整场发布会的配角。因为,重新回到台上的雷军,猝不及防地抛出了一颗重磅炸弹。


BGM 响起,雷军回顾了小米的创业历程,在一段 8 年前小米创建时员工拍摄的视频中,雷军激动地说道:“我们要做出苹果一样的好产品,同时用互联网的方式销售……要做让老百姓买得起的好产品,iPhone 卖 6800 块对大多数人来说还是太贵,我们能不能做 1800 块,甚至 800 块的手机。”


看到那个八年前踌躇满志的自己,雷军也有些哽咽的说:“八年时间,说长不长,说短不短,算个期中考试。”



雷军说,过去的一个月,公司内部高管和股东一直在探讨一项最重要的决议,而这也会决定小米未来能不能成为一家伟大的公司。


这项决议就是,小米硬件的综合净利率永远不会超过 5%,如果有超出的部分,全部返还给用户。



这个决定一出,全场轰动,在全网也引发了讨论的热潮。但激动之余,我们应该沉下心来想想,这个数字意味着什么?它是会是一项创举,还是只是个噱头?


首先众所周知的是,小米硬件的毛利率一直是很低的,广告等互联网服务才是小米的盈利大头,过去小米硬件的净利润从未超过 5%,这不是个改变,只是种延续。


另外,5% 这个数字,也没法公开透明地去查证。即便小米上市后公开数据,也不会涉及到硬件净利润率这么具体的指标。成本本身就是非常复杂的一项数据,软件投入算不算成本?营销投入算不算成本?数据无从考证的情况下,超不超的,普通消费者去哪儿知道呢?以及,就算能退款,退到哪儿呢?如果真发展到退款那步,价格降下来不就完了?


小米用一个过去自己实现的,并且用户很难查证的东西来给自己的未来背书,实在谈不上什么“伟大的革命”了,说是噱头也不过分。


在上市之前这个关键节点,雷军如此高调地喊出这个口号,这更像是对于外界小米模式质疑的回击。


但是就像之前说的,好产品卖贵点不丢人,这是市场规律,小米还是被“性价比”拴住了。值得肯定的是,它确实彻彻底底地改变了中国手机乃至硬件行业,说是革命性也不过分;但小米一直在坚持自己的模式,也意味着那些固有的问题也一并被保留了下来,比如最被人们诟病的期货。


坚持是好,但如果想成为雷军口中那种“伟大的公司”,小米也需要改变。

上一篇: 雷军说小米硬件综合净利润率不超5%,最受伤的是......
下一篇: Google第N次尝试做即时通讯,社交梦能成真吗?

针对APP开发您可能感兴趣

成都app开发公司该如何选择
成都app开发公司该如何选择
 如何选择优质的成都APP开发公司呢?
如何选择优质的成都APP开发公司呢?
如何选择成都APP开发公司?
如何选择成都APP开发公司?
成都app开发专业公司重要吗
成都app开发专业公司重要吗
寻找APP开发公司都有哪些误区分析
寻找APP开发公司都有哪些误区分析
成都app开发公司教你app开发之后如何上架
成都app开发公司教你app开发之后如何上架
成都app开发外包公司有哪些
成都app开发外包公司有哪些
从哪些方面可以选择APP开发公司?
从哪些方面可以选择APP开发公司?
成都app开发有限公司怎么样
成都app开发有限公司怎么样

app开发公司哪家好

企业使用app营销效果为什么好

成都哪家网络公司做app开发做的好

成都app开发哪家公司比较好

成都app软件开发哪家好

成都app开发制作哪家好

成都app开发公司哪家好

成都app开发哪个企业好

开发app的公司哪家好

成都企业的为分销app开发的好处有哪些

开发app的公司哪家好

app开发需要多少钱

在成都开发一款智能app软件需要多少钱

成都做一个APP需要多少钱

成都app开发公司需要多少钱

在成都未来久开发混合app需要多少钱

做区块链有那么挣钱么?

这儿有一份全球AI扩张路线图:百度早于谷歌,腾讯烧钱最多

成都APP开发:APP开发需要多少钱

App开发者应该怎么赚钱

如何衡量app开发需要多少钱

成都开发app需要多少钱

app开发公司怎么样

成都的APP开发公司是怎么收费

小程序让用户持续关注怎么做

可穿戴的移动app软件开发市场前景怎么样

未来手机APP软件开发的方向是怎么样的

安卓手机app开发价格怎么计算

一家好的app开发公司该怎么选择

电影票务app软件开发未来市场怎么样

成都APP开发:App怎么做大做好

怎么开发app

成都未来久未来app开发怎么样

行业新闻查看全部

创新创业查看全部

公司动态查看全部

立刻咨询
获取方案/报价

1对1专家顾问

7x24咨询热线

173-1307-7569
400-0770-569

 在线咨询

添加客服微信
马上获取方案/报价